Belge, réaliste, créatif et positif; ces quatre mots étaient le point de départ de la première campagne éditoriale de Bertelles.

Comment ces mots peuvent-ils être représentés visuellement ? Quelle serait la chose la plus agréable et décontractée à faire ? Comment vivons-nous et passons-nous du temps à Bruxelles ? Après un petit brainstorming interne, la réponse était claire pour moi : passer le week-end avec des amis ! C’est ainsi que la campagne éditoriale "Un samedi avec Nils" a commencé. Créer un concept pour une campagne éditoriale n’exige pas nécessairement un processus créatif compliqué et magique, il peut être aussi simple que de se demander "qu’est ce que je fais de mon temps libre?".

En tant que directrice artistique sur un shooting photo, l’équipe est pour moi la clé. Mes idées sont bien souvent abstraites, mais avec une bonne équipe, elles prennent forme et deviennent bien meilleures que les idées originales. Evidemment, choisir une mauvaise équipe peut conduire à un résultat final très éloigné de l’idée originale et peut même transmettre un message inexact. C’est pourquoi j’apporte une grande importance à la recherche du bon photographe, des bons mannequins et du/des bon(s) lieu(x). 

Pour moi, la recherche commence par le photographe. J’ai toujours pensé que les photographes ont une façon particulière de voir le monde. Avec l’objectif de la caméra, ils parviennent à capturer le monde sous un angle qu’il n’est possible de voir qu’avec leur œil affûté et leur doigt vif sur le déclencheur. Il s’agit d’anticiper, de reconnaitre et de capturer le moment, qui ne dure qu’un instant. Maxence Dedry, le photographe belge sur ce shooting, est un magicien avec son appareil photo. Ce n’est pas un photographe de mode et c’était la clé pour moi. Je n’étais pas à la recherche de la peau parfaite, de poses inconfortables et de lumières dramatiques. La spécialisation de Max dans la photographie documentaire, dans les évènements et les vidéos m’a convaincue de son talent pour capturer la personnalité et l’atmosphère de la manière la plus réaliste possible. Et oui, son doigt est très rapide !

Après avoir trouvé le bon photographe, je me suis concentrée sur le mannequin. Par le passé, j’ai eu l’habitude de travailler avec beaucoup de professionnels et dans certains cas c’est certainement la meilleure chose à faire. Mais, pour cette séance photo, j’avais besoin d’une personnalité authentique, exerçant un métier intéressant et le plus important : un superbe sourire sincère. Nils est un très bon ami à moi mais aussi un artiste qui possède son propre atelier où il travaille sur ses peintures et ses installations. Aussi, le fait qu’il soit allemand et français représente parfaitement la diversité des gens à Bruxelles. Donc, un type créatif, multinational, avec des boucles parfaites et un beau sourire, qui aurait pu rêver d’une meilleure option ? 

Je voulais que la séance photo soit aussi simple que de passer la journée avec Nils dans nos endroits favoris à Bruxelles tout en capturant l’atmosphère qui y règne. Trouver les endroits parfaits était facile (et la liste originale était plutôt longue), mais trouver une date commune et un moment propice pour prendre des photos dans des lieux publics, s’est avéré plus difficile. Comme toujours, tout s’est finalement bien passé, mais je dois avouer que j’ai eu quelques gouttes de sueurs car les deniers endroits n’ont été confirmés que quelques jours avant le shooting. 

Mettre en lumière mes lieux favoris de Bruxelles était évidemment une part importante du concept. Dans les photos, vous pouvez reconnaître le « so charming » Café Aa, la meilleur librairie d’occasion Nijinski, le café / espace de travail Le Phare du Kanaal (superbe endroit pour déjeuner !), le véritable trésor pour les amoureux de vinyles : The Collector, le délicieux et surprenant restaurant Grizzly, et bien évidemment, notre Studio, ainsi que la cuisine et le salon de Nils. Être ouvert et amical, soutenir les cafés et les magasins locaux, et créer de vrais liens avec les personnes qui se cachent derrière ces boutiques est l’une des plus belles choses de cette ville, qui compte un nombre inimaginable de petites entreprises créatives. Un grand merci à tous ces lieux de nous avoir ouvert leurs portes et de nous avoir laissé faire des bêtises avec nos lumières et nos fils !

Pour moi qui ai formé l’équipe et qui ai réunit des personnes qui jusqu’alors ne se connaissaient pas dans un but commun, il est toujours agréable de voir l’alchimie grandir entre elles au cours de la journée. La manière dont Nils a apprivoisé l’appareil photo, avec son sourire naturel et des petites étincelles dans les yeux. La créativité de Max avec son appareil et son recherche permanent pour trouver les bons angles, les bons détails et les bonnes couleurs pour les photos. À un moment, il s’est mis à pleuvoir (une véritable drache comme on dit à Bruxelles) mais il voulait continuer à capturer des angles et moments à travers la fenêtre brumeuse (signifiant qu’il faisait très froid et humide en dehors du Café Aa) pour obtenir ces photos parfaites. 

Cette intense journée de 12 heures était le point culminant de quelques semaines mouvementées et chargées avant le lancement de la nouvelle image de marque de Bertelles. Ce jour a été marqué par beaucoup de cafés, de rires, un article sur les kilts écossais, des regards confus de passants, des conversations intéressantes et quelques nouveaux croquis dans le carnet de Nils. Et bien sûr, une grande sélection de photos parfaites avec Nils portant nos bretelles dans de superbes lieux ! Pour moi, voir les photos finales et observer à quel point le concept abstrait initial a pris la forme parfaite est l’un des moments les plus gratifiants de l’année. J’ai hâte de m’occuper de la prochaine séance photo que nous avons sur notre planning !

Découvrez ici la campagne éditoriale

Photos éditoriales : Maxence Dedry

Retrouvez tous nos sites de photoshoot ici:
Librairie Nijinski
Cafe Aa
Le Phare du Kanaal
The Collector
Restaurant Grizzly