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Donner une image contemporaine à un accessoire de mode pour hommes un peu poussiéreux et démodé ? C’est un beau challenge pour une nouvelle marque.

Ce challenge m’intéressait sans doute d’autant plus que je n’ai pas un parcours « mode » classique – je suis ingénieur de formation et j’ai fait la première partie de ma carrière dans la finance avant de lancer la marque de chemises casual pour hommes Abbie & Rose en 2012.

Aussi loin que je me souvienne, j’ai toujours aimé les bretelles, certainement influencé quand j’étais jeune par des films américains comme « Wall Street » avec ces banquiers gominés en costumes et bretelles. Mais c’est en discutant avec mes amis fondateurs de « Le Colonel », un producteur lillois de nœuds papillons, que j’ai réalisé que j’avais envie de donner une nouvelle image à cet accessoire.

Je savais depuis le début que je ne voulais pas créer une marque de « fast fashion » toujours menée par les tendances. Je voulais devenir un spécialiste, me concentrer sur un seul produit et construire une réelle expertise, un savoir-faire. Je voulais donner aux bretelles un rafraichissement tout en restant attentif et en rendant hommage à leur héritage important. Produire localement est aussi au centre du projet depuis le début, le tout en utilisant des matières premières produites pour durer.

En me lançant dans ce projet, je n’avais aucune idée de l’aventure qui m’attendait. Au cours des 5 dernières années, Bertelles a eu la chance de trouver des adeptes partout à travers le monde qui aiment autant les bretelles que moi, avec plus de 25.000 paires envoyées à travers l’Europe et bien au delà, notamment au Japon, en Chine, en Inde, en Australie, au Canada ou encore aux Etats-Unis. Je n’avais pas non plus anticipé à quel point ce projet deviendrait une passion pour moi, mais après 3 ans à jongler entre 2 projets, j’ai pris la décision en 2018 de consacrer toute mon énergie à Bertelles, et je ne l’ai jamais regretté !

Derrière toute marque, il y a une équipe, et Bertelles n’échappe pas à cette règle. Pauline et Pauliina travaillent à mes côtés chaque jour pour construire la marque (et avant que vous ne le demandiez, non, le prénom n’est pas un prérequis pour travailler chez Bertelles). Ce que je recherchais, c’était des personnes assez folles et ambitieuses pour partager ma vision et faire ressortir le côté moderne de cet accessoire classique et quelque peu oublié.

 

Je suis très fier de ce que nous avons déjà réalisé jusqu’ici, mais nous n’avons pas fini – nous sommes une équipe de perfectionnistes et nous cherchons en permanence des manières d’améliorer la qualité et le savoir-faire de nos bretelles. Nous voulons innover tout en apprenant de la longue et exceptionnelle histoire du produit.

Cet équilibre entre héritage et modernité est véritablement au centre de Bertelles et de chaque nouvelle collection que nous développons. Soyez donc attentifs, il y a encore beaucoup de choses à venir chez Bertelles…